Chrome 測試追蹤保護新功能，2024 下半年逐步淘汰第三方 Cookie

自 Firefox 和 Safari 瀏覽器停用第三方 Cookie 以來，Chrome 終於宣布終止第三方 Cookie 的具體時程。

Google 宣布從 2024 年 1 月 4 日起測試新的追蹤保護（Tracking Protection）功能，將會限制網站對第三方 Cookie 的存取。Google 將向全球 1% Chrome 用戶測試這項功能，接著 Google 計劃在 2024 下半年逐步停止所有用戶使用第三方 Cookie。

如果你被隨機選中測試追蹤保護功能的話，開啟桌面版或 Android 版 Chrome 會收到通知。萬一你在瀏覽網站時 Chrome 偵測到問題，將會跳出提示詢問你是否要重新啟用該網站的第三方 Cookie。

▲ Chrome 測試追蹤保護功能。（Source：Google Blog）

自 2020 年以來，Google 一直研究新方法阻止第三方 Cookie，後來將其納入隱私沙盒（Privacy Sandbox）計畫。Google 的想法是將匿名的用戶瀏覽資料轉發給廣告商，廣告商反過來使用 Google 提供的 Topics API，以保護用戶隱私的方式進行廣告業務。Topics API 今年 7 月提供開發者進行測試，到了 9 月提供 Chrome 用戶試用。

與其他瀏覽器採用更頑固方法追蹤用戶跨網站的瀏覽行為相比，Google 的 Topics API 允許 Chrome 與第三方共享有關用戶「興趣」的資訊，進而推送個人化廣告，聽起來對注重隱私的用戶和廣告生態系有所幫助，但 Google 競爭對手和倡導隱私保護人士不完全相信這項替代技術。

與此同時，包括英國競爭及市場管理局（Competition and Markets Authority，CMA）等監管機構正在密切關注 Google 新的追蹤保護，以確保它不會在銷售廣告時帶來不公平優勢。考量到這一點，Google 表示對 2024 下半年向全球啟用 Topics API 持謹慎態度，以防需要時間解決競爭問題。

（首圖來源：Unsplash）

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